Định giá 50 thương hiệu hàng đầu
Đứng trong Top 10 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm 2016 là những công ty, tập đoàn lớn như: Vinamilk, Viettel, Petrovietnam, Mobifone, Vinhomes, Sabeco, Masan, FPT, Vinaphone, Vietinbank. Giá trị thương hiệu của DN đứng ở vị trí số 1 là 1,01 tỷ USD, ở vị trí số 2 là 973 triệu USD. Vươn lên 2 bậc so với vị trí thứ 5 của bảng xếp hạng năm 2015, Petrovietnam đạt giá trị thương hiệu 564 triệu USD…
Chốt lại bảng xếp hạng Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm 2016 là Công ty cổ phần Xây dựng và Kinh doanh địa ốc Hòa Bình với giá trị thương hiệu được định giá 21 triệu USD. Ngoại trừ những thương hiệu mới xuất hiện trong Top 50, địa ốc Hòa Bình chính là thương hiệu giảm giá trị mạnh nhất, tới gần 140 triệu USD, trong số những thương hiệu đã có mặt ở bảng xếp hạng năm 2015 và tiếp tục có mặt ở bảng xếp hạng năm 2016 của Brand Finance.
Đầu tư vào thương hiệu chính là đầu tư cho tương lai phát triển bền vững của DN Ảnh: TK
Một sự bất ngờ là giá trị thương hiệu của Công ty Cổ phần Hoàng Anh Gia Lai năm 2016 vẫn được định giá tới 101 triệu USD, tăng 3 triệu USD so với năm 2015, đưa tên tuổi Hoàng Anh Gia Lai đứng thứ 16 trong bảng xếp hạng.
Bình luận về kết quả 12 thương hiệu nằm trong Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm 2015 đã bị thay thế bởi những thương hiệu mới, ông Samir Dixit - Giám đốc điều hành Brand Finance châu Á - Thái Bình Dương cho rằng, năm 2016 ghi dấu những tiến bộ vượt bậc của các DN tại Việt Nam. Sự bứt phá ngoạn mục, cũng như xuất hiện của nhiều tên tuổi mới cho thấy nhận thức của DN Việt Nam về giá trị thương hiệu đã thay đổi. Năm 2016, tốc độ tăng trưởng trung bình của các thương hiệu trong Top 50 là 20%, vượt xa các công ty thuộc các nước trong khối ASEAN (phần lớn đang ổn định hoặc tăng trưởng âm: tại Singapore, tốc độ tăng trưởng giá trị trung bình của Top 50 thương hiệu mạnh nhất chỉ ở mức 1%; ở Malaysia là âm 6% và ở Indonesia là âm 10%).
Tuy nhiên, ông Samir Dixit cảnh báo, các DN không nên “ngủ quên” trên chiến thắng. “Nhiều đối thủ rất mạnh và đủ sức khiến thương hiệu của bạn rời khỏi bảng xếp hạng”.
Thương hiệu - tài sản vô hình giá trị nhất
Nhân dịp này, Brand Finance cũng đánh giá tài sản hữu hình của 10 ngành đứng đầu Việt Nam gồm: Viễn thông, Thực phẩm và đồ uống, Ngân hàng, Bất động sản và xây dựng, Dầu khí, Bán lẻ, Đầu tư, Hàng không, Phụ tùng - thiết bị ô tô và Bảo hiểm, các ngành này chiếm tới 89% tổng giá trị DN tại Việt. Trong đó, ngành Ngân hàng có giá trị DN lớn nhất với 22,8 tỷ USD, tiếp đến là ngành Viễn thông với giá trị DN đạt 7,3 tỷ USD.
Đưa ra kết quả đánh giá về tài sản hữu hình của DN, Brand Finance chỉ ra rằng, thương hiệu chính là tài sản vô hình giá trị nhất của DN, nhưng giá trị của loại tài sản vô hình này của DN Việt Nam còn rất khiêm tốn so với khu vực và toàn cầu. Tính đến cuối năm 2015, giá trị tài sản vô hình của các DN tại Việt Nam đạt khoảng 21 tỷ USD, chiếm 26% tổng giá trị DN tại Việt Nam, trong đó ngành Viễn thông có giá trị tài sản vô hình cao nhất đạt 2,1 tỷ USD, theo sau là ngành Thực phẩm và đồ uống với tổng giá trị tài sản vô hình đạt 1,6 tỷ USD. Tuy nhiên, giá trị tài sản vô hình của các DN Việt Nam tính đến cuối năm 2015 mới chỉ tương ứng 1% tổng giá trị tài sản vô hình trong các nước ASEAN và thấp hơn đáng kể so với tỷ lệ trung bình toàn cầu là 53%.
Trao đổi về vai trò của thương hiệu trong quá trình phát triển của DN Việt Nam, ông Lại Tiến Mạnh - Giám đốc Công ty tư vấn thương hiệu Mibrand (đại diện của Brand Finance tại Việt Nam), cho biết: Trước đây và cả hiện nay, rất nhiều DN Việt Nam vẫn chưa ý thức được đầy đủ giá trị tài sản vô hình là thương hiệu nên đã bỏ lỡ rất nhiều cơ hội. Thách thức chủ yếu đối với các chuyên gia marketing và thương hiệu Việt Nam là họ cần có một phương pháp toàn diện để đo lường chất lượng của tài sản thương hiệu và định lượng được đóng góp của tài sản thương hiệu vào giá trị cho cổ đông.
Theo ông Lại Tiến Mạnh, có 3 yếu tố chính ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu, bao gồm: sức mạnh thương hiệu, kết quả kinh doanh và các yếu tố bên ngoài khác. Trong đó, sức mạnh thương hiệu là yếu tố quan trọng nhất bởi đó là cái mà DN có thể chủ động trong việc đầu tư, điều chỉnh. Thế nhưng trong Bảng xếp hạng Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm 2016, có rất nhiều DN rớt chỉ số sức mạnh thương hiệu (BSI) so với năm 2015. Đây là dấu hiệu xấu cho các giám đốc thương hiệu của DN, quan điểm về xây dựng thương hiệu hướng tới phát triển bền vững chưa thực sự ngấm vào trong các DN. Trong khi đó, xây dựng thương hiệu không chỉ để phục vụ bán hàng, mà còn là cơ hội để DN bán thêm những giá trị gia tăng cho sản phẩm, dịch vụ. Thương hiệu mạnh hơn cũng sẽ đem lại doanh thu cao hơn, các nhà đầu tư sẽ sẵn sàng trả giá cao hơn cho các DN có thương hiệu mạnh. Do đó, đầu tư vào thương hiệu chính là đầu tư cho tương lai, một tương lai phát triển bền vững của DN.
QUỲNH ANH
